本文作家：龙玥开云半岛入口

开端：硬 AI

AI 代理正在重塑电商风物。

据花旗一份最新研报清楚，一场由 AI 驱动的"代理式电商"（Agentic Commerce）的海浪正在兴起，它不仅将转变用户的购物表情，更将重塑总共电子商务的竞争风物和价值链。文牍预测，AI 代理将在五年内成为用户"商品发现"的主要渠说念，而 2026 年可能成为其市集浸透率的引爆点。

不啻是"一键下单"

证实花旗文牍的界说，代理式电商远不啻是让 AI 助手完成来回。它的中枢是诡秘从"发现"、"筹商"到"购买"的总共购物经过。AI 代理概况在职何顺序为用户提供匡助，其最终盘算推算是代表用户，在预设轨范下自主完成购买。

文牍征引民众 Jason Goldberg 和 Scot Wingo 的不雅点，合计这是曩昔十多年回电子商务规模迎来的初次要紧改进。现在，OpenAI 的"即时结账"（Instant Checkout）、亚马逊的 Rufus、沃尔玛的 Sparky 以及谷歌集成的 Gemini 购物器用，齐仅仅这场变革的早期雏形。

2026 年引爆点相近？

面前，商品发现主要由谷歌、亚马逊以及 Meta、TikTok 等应酬平台放胆。但花旗文牍中的民众预测，五年内，AI 代理将成为商品发现的主要驱能源。

变革的速率可能特别惊东说念主。民众 Scot Wingo 预测，在 2025 年的沐日购物季，代理式电商的浸透率可能达到 20%。而 Jason Goldberg 更神勇地预测，这一数字在 2026 年可能达到 50%。

这一不雅点得到了 Epsilon 近期一份拜访的辅助，该拜访清楚，本年沐日季有 23% 的破钞者狡计使用 AI/ 聊天机器东说念主购物，在 Z 世代中该比例更是高达 44%。

巨头们的攻防战

这场变革的中枢战场在于"放胆进口"（Owning the Glass），即对行使要领、浏览器和操作系统的掌控。各大巨头已开动排兵列阵：

亚马逊 ： 文牍指出，亚马逊现在选拔"围墙花圃"战略，掩饰 AI 代理执取其网站数据，以保护其中枢的挑剔和骨子钞票。文牍合计，代理式电商对亚马逊并非"生活恐吓"。其广博的物流体系、Prime 会员基础和提升 10 亿件商品的目次组成了坚固的护城河。

谷歌： 文牍合计，谷歌在电商规模的护城河还是厚实。其上风在于 Gemini 大模子、领有提升 500 亿商品列表的 Shopping Graph 居品目次，以及在商品发现规模的最初地位。通过将 Gemini 整合进 Chrome 浏览器和推出 A2A & AP2 代理公约，谷歌正积极应酬竞争。

OpenAI & 沃尔玛： OpenAI 凭借其提升 8 亿的周活跃用户（WAU）和与 Etsy、Shopify、沃尔玛的协作，赢得了先发上风。沃尔玛则将与 OpenAI 的协作视为获取增量销售渠说念、挑战亚马逊地位的要紧举措。尽管 OpenAI 的"即时结账"现在仅辅助单品来回，但文牍瞻望多购物车的功将很快推出。

游戏章程或重写

代理式电商的兴起将深切影响在线告白生态。文牍强调，传统的搜索引擎优化（SEO）正在向代理式电商优化（ACO）演变。跟着 AI 代理更多地参与决议，告白预算将从下流的鼎新顺序进取游的"品牌发现"顺序出动。

这意味着，品牌的遑急性将不降反升。在 AI 自动化的购物决议中，广博的品牌默契度将成为影响 AI 保举和用户取舍的要道身分。

关于投资者而言，这意味着需要再行评估那些领有广博品牌钞票的公司在未回电商生态中的价值。

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